У "Яндекса" понизилась медийность. Доходы от баннерной рекламы начали снижаться

30 июля 2014

"Яндекс" первым из публичных российских рекламных площадок сообщил о замедлении роста выручки во втором квартале. При этом впервые ушли в минус доходы поисковика от медийной рекламы, оказавшейся наименее устойчивой к экономической нестабильности. Падают и доходы других российских медиа, включая прессу и наружную рекламу, заметный рост продемонстрировало только радио.

Выручка "Яндекса" от медийной (дисплейной или баннерной) рекламы в апреле--июне упала на 6%, до 775 млн руб., сообщается в отчете компании. Выручка от баннеров на собственных сайтах "Яндекса" упала на 16%, до 674 млн руб. Рост баннерной рекламы замедлялся уже несколько кварталов, но все равно исчислялся двузначными числами: например, в предыдущем квартале -- 16%, годом ранее -- 48%, а по итогам 2013 года -- 30%. В структуре выручки "Яндекса" на медийную рекламу пришлось лишь 6,4%, главный источник доходов -- контекстная реклама (92,6%). Доходы от нее выросли до 11,264 млрд руб.-- на 39% год к году по сравнению с 41% в первом квартале. Общая выручка компании также замедлила рост -- с 36% до 32%, составив 12,158 млрд руб.

Замедление роста выручки "Яндекса" вызвано слабой динамикой баннерной рекламы, в то время как контекстная реклама оказалась более устойчивой к политической и макроэкономической нестабильности, констатирует аналитик инвестбанка "Открытие Капитал" Александр Венгранович. В самом "Яндексе", как и раньше, объясняют ухудшение ситуации с медийной рекламой макроэкономическими проблемами: дисплейная реклама более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике из-за того, что крупные рекламодатели в этом сегменте могут сокращать бюджеты, не теряя продажи, но в целом ситуация в интернет-рекламе при этом не ухудшается.

"Яндекс" тем не менее чувствует себя лучше рынка, отмечает гендиректор IMHO Vi (продает медийную рекламу на "Яндексе", Rambler & Co, Avito.ru, KP.ru и др.) Максим Осипов. По его оценке, падение доходов баннерной рекламы в рунете за квартал было двузначным, хотя и компенсируется ростом доходов от видеорекламы. Ситуация в третьем квартале выглядит уже лучше, обнадеживает господин Осипов. Другая крупнейшая российская интернет-компания Mail.ru Group отчитается за минувший квартал лишь в конце августа. Рост медийной рекламы у нее также начал резко замедляться в конце прошлого года, а по итогам первого квартала группа вообще перестала отдельно раскрывать показатели медийной и контекстной рекламы.

Анна Афанасьева