Потенциал есть. Россияне готовы больше тратить на благотворительность, если будут уверены в том, что деньги дойдут по назначению

Повышение уровня доходов – не главный фактор увеличения размера пожертвований для россиян. Большая часть населения готова жертвовать больше, если будут уверены в том, что деньги дойдут по назначению. Об этом свидетельствуют результаты опроса Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), проведенного при участии благотворительного фонда «Русфонд», Всемирного фонда дикой природы и в стратегическом партнерстве с «Рамблер. Финансы».

Почти каждый пятый опрошенный сообщил, что способен потратить больше денег на благотворительность в случае личного знакомства с теми, в пользу кого планируется пожертвование. Личная симпатия и моральное удовлетворение могут стать драйверами для увеличения размеров пожертвований почти для каждого десятого россиянина. Порядка 5% опрошенных готовы увеличить размер суммы, направляемой на благотворительность, если эти деньги помогут животным, природе. Надежность канала, по которому осуществляется благотворительность, и личное знакомство имеют большее значение для мужчин, чем для женщин. Для женщин драйверами увеличения размеров пожертвований могут стать повышение личных доходов и моральное удовлетворение от осуществляемой деятельности. Уверенность в том, что деньги дойдут по назначению и рост личных доходов являются непременными условиями увеличения размеров пожертвований во всех возрастных группах.

Факт личного знакомства чаще всего важен для респондентов старше 25 лет, а близость по духу – для тех, кто моложе 44 лет. Чаще остальных готовность жертвовать большие суммы на нужды природы продемонстрировала молодежь до 24 лет. Мужчины чаще женщин сообщали о значимости получения налоговых вычетов при осуществлении благотворительной деятельности.

Для оценки благотворительного потенциала россиян респондентам было предложено ответить на вопрос о том, как бы они распорядились полученными деньгами в случае выигрыша в лотерею миллиона долларов. На крупные покупки, такие как квартира, машина, учеба или отдых, свой выигрыш хотели бы потратить более 80% опрошенных, вторым по популярности было решение о сохранении полученных денег (66%). О готовности направить на благотворительность хотя бы часть суммы сообщили чуть более 40% опрошенных. В целом, примерно одинаковая доля мужчин и женщин в случае крупного выигрыша готовы потратить его часть на благотворительность, а средняя сумма пожертвований будет составлять около пятой части выигрыша. Наибольшую склонность совершать пожертвования в случае значительного увеличения доходов (например, при выигрыше миллиона долларов) продемонстрировали респонденты в возрасте от 25 до 34 лет.

Марина Аларичева, Директор аналитического центра Русфонда:

«Очевидно, что желание помочь возрастает, если доверяешь тому, кому жертвуешь. Плюс благотворительного фонда здесь в том, что регулярному жертвователю не нужно знакомиться с каждым, кому нужна помощь. Эту работу уже провели эксперты. Благотворителю остается только выбрать фонд, который заслуживает доверия».

Тимур Аймалетдинов, Директор по исследованиям НАФИ:

«Сложные экономические условия и распространенность разных видов мошенничества в недавнем прошлом сказались на доверии россиян к благотворительным организациям и благотворительности в целом. Риск того, что средства не дойдут до получателя, был и остается для многих серьезным барьером к осуществлению пожертвований. Исследования НАФИ показывают, что недоверие к благотворительным фондам присутствует даже среди тех, кто через них делает пожертвования. Полагаю, потенциал благотворительности кроется в ее институционализации, включая увеличение числа заслуживающих репутации фондов, при условии стабильности доходов россиян».