На прошлой неделе начались и спустя пару часов завершились продажи коллекции одежды Balmain x H&M. Пользователи соцсетей в ужасе делятся друг с другом подробностями о драках, ругани, сломанных манекенах и разбитых витринах в "битве за Balmain". Чуть меньший ажиотаж имел место на закрытой предпродаже коллекции, которая была организована в Столешниковом переулке за пару дней до официального старта. Певец Филипп Киркоров, совладелица Podium Полина Киценко и другие вели себя немногим сдержаннее, чем обычные покупатели, которые захватывали целые кронштейны с одеждой и брали вещи не глядя.
Первая встреча высокого и низкого модных жанров состоялась в 2004-м, когда для H&M потрудился сам Карл Лагерфельд, креативный директор Fendi, Chanel и бренда собственного имени. Представленную в 500 магазинах коллекцию раскупили за час. Говорят, что господин Лагерфельд остался не слишком удовлетворен сотрудничеством. Он публично обвинил шведов в элитизме: вещей выпустили не так много, как хотелось господину Лагерфельду.
Зато H&M опыт показался воодушевляющим. С тех пор коллаборации стали появляться в магазинах марки примерно раз в год.
В случае дуэта с Balmain в этом механизме что-то поломалось. Впервые гостей предпродажи пригласили не в один из торговых центров, а в особняк в Столешниковом переулке.
Во избежание истерии и давки гостям надевали на руку браслеты -- подниматься на второй этаж можно было небольшими группами раз в 15 минут. К появлению новой группы пробелы на кронштейнах восполнялись новыми вещами. В этом почти безупречном плане оказалось три недочета: время выхода никто не ограничивал, кардридеры не выдержали нагрузки, и некоторое время кассы принимали только наличные, ну и Филипп Киркоров. Он покидал особняк в хвосте триумфальной процессии: перед ним, груженные огромными пакетами, шли водитель, помощник, охранник, менеджер и еще какие-то люди. Сам господин Киркоров также шел не с пустыми руками: рубашка на нем была полурасстегнута, вид он имел самый победительный: "Все на подарки!" Небольшая с виду очередь к кассе отнимала у стоявших в ней по два часа жизни. Организаторы заботливо приносили им воду.
Надо сказать, господин Киркоров не был единственным человеком в этой очереди, кто вполне мог бы довольствоваться оригинальным Balmain. Когда в особняке появилась владелица дисконт-магазина Lookmania Мария Богданович, fashion-общественность зашипела: "Да ведь все сокровища Mercury у ее ног, зачем же ей!" Туда-сюда сновали, вызывая на помощь водителей, супруга совладельца Capital Group Павла Те Ольга Карпуть, супруга главы совета директоров Ruspetro Александра Чистякова певица Наталья Ионова. Совладелица Podium Полина Киценко по завершении мероприятия призвала подписчиков своего Instagram (принадлежит Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России) к борьбе: "Удачного штурма, помните, нам тоже было тяжело, мы боролись!!!" В этот раз она точно достучалась до многих сердец: когда в магазинах не осталось ни одного предмета коллекции, на сайте Avito появилось множество объявлений об их продаже. Маржа, которую предполагали получить авторы объявлений, госпоже Киценко и не снилась.
Евгения Милова
SIA.RU: Главное
