Скандальный фильм «Матильда» в первый уикенд проката собрал вдвое меньше прогноза — всего 184 млн руб. Режиссер Алексей Учитель объясняет это отсутствием рекламной кампании, из-за которого многие зрители могли быть не в курсе, что картина уже идет в кинотеатрах. Больше прогноза, обогнав «Матильду», собрал другой стартовавший одновременно отечественный фильм — «Последний богатырь» с 388 млн руб.
Сборы «Матильды» в первые четыре дня проката составили 184 млн руб., следует из данных ЕАИС на 20:00 воскресенья. «Матильда» заняла лишь второе место за выходные, а лидером стала сказка «Последний богатырь» — второй полнометражный фильм Disney в России, снятый в партнерстве со студией Yellow, Black & White, собравший 388 млн руб., или 47,2% всей кассы за уикенд. Ранее «Бюллетень кинопрокатчика» прогнозировал «Матильде» 400 млн руб. в первый уикенд, а «Последнему богатырю» — 300 млн руб. При этом у «Матильды» было 23,9% всех киносеансов за уикенд, у «Богатыря» — 28%, следует из ЕАИС.
Бюджет «Матильды», как следует из опубликованных ранее депутатом Натальей Поклонской данных, составил 814 млн руб., включая 280 млн руб. госсубсидий. Фильм считается окупившимся в кинотеатрах, если сборы как минимум вдвое превысили бюджет. Режиссер «Матильды» Алексей Учитель подтвердил “Ъ”, что ожидания от старта были больше. «Но цифры вполне объяснимы тем, что прокат проходит в совершенно особой форме — экраны есть, но никакой рекламы нет. Ни одной телепередачи или упоминания о фильме на телевидении нет. О скандале люди знают, но те, кто ходят в кино, особенно в провинции, могли вообще не знать, с какого числа он идет»,— поясняет режиссер. По его словам, «телеканалы были готовы» к кампании, с ними были подготовлены договоры — помимо прямой рекламы, актеры фильма должны были участвовать в телепередачах, но в итоге ничего этого не было. Причины режиссер не называет, отмечая, что этому могли поспособствовать те, кто «добивался запрета фильма».
Получить комментарии телеканалов вчера вечером не удалось. Неофициально представитель одного из них утверждает, что продюсеры фильма в итоге сами отказались от рекламы.
Ранее «Матильда» вызвала беспрецедентную для российской киноиндустрии реакцию: сначала Наталья Поклонская развернула кампанию по запрету фильма, поскольку он, по мнению депутата, оскорбляет чувства верующих и порочит образ царя. После кинотеатрам рассылала угрозы организация «Христианское государство — Святая Русь» (ХГСР), предупреждавшая, что кинотеатры «будут гореть». После этого крупнейшая в стране объединенная сеть «Синема Парка» и «Формулы кино» отказалась показывать «Матильду», но изменила решение после ареста лидеров ХГСР.
Анна Афанасьева
SIA.RU: Главное
