Число магазинов российских дизайнеров в качественных московских торговых центрах за год выросло в два раза, до 40 точек. Такие данные в своем исследовании приводит Knight Frank. Динамика прослеживается на фоне низкого показателя выхода международных брендов. По оценкам консультантов, в 2019 году на российском рынке появятся 22 новые сети. Это соответствует прошлогоднему уровню, который считался рекордно низким показателем с 2012 года.
Директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева объясняет, что дорогу в торгцентры российским дизайнерам открыл кризис 2014 года. Крупные сети начали ограничивать свое развитие, стали появляться свободные площади, которые девелоперы были готовы сдать отечественным маркам по новым ставкам: «На этот момент дизайнеры, стартовавшие в нулевые как малый бизнес, уже достигли достаточного уровня развития». Кроме того, по ее словам, сформировался устойчивый спрос на их продукцию.
Как говорит госпожа Хакбердиева, сейчас многие девелоперы торговых центров специально ищут новых российских дизайнеров, которые могут дать объектам дополнительный трафик. «Критерием отбора марок часто служит количество подписчиков в Instagram (принадлежит Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России)»,— замечает она.
Среди наиболее быстроразвивающихся в офлайне новых российских марок в Knight Frank выделяют Brusnika, 12storeez, Ame-store. Сооснователь 12storeez Иван Хохлов объясняет тенденцию импортозамещением: «Курс рубля сильно упал в 2014 году, и с тех пор российский рынок стал для западных брендов менее выгодным».
Владелец Ame-store Инесса Вахрушева считает, что продвигать новые марки стало заметно проще: если раньше нужно было пробиваться в журналы, сейчас достаточно быстро можно раскрутиться через Instagram.
Александра Чиркаева считает, что активное развитие новых российских марок станет трендом как минимум на ближайшие пять лет.
Александра Мерцалова, Никита Щуренков, Алексей Полухин
SIA.RU: Главное
