Mail.ru Group запускает размещениев партнерских точках продаж, первым партнером стала X5 Retail Group, сообщили “Ъ” в компаниях. Финансовые параметры соглашения не раскрываются. Как уточнили в Mail.ru Group, компания уже провела пилотный проект в 30 магазинах «Перекресток». В них на входе был установлен «терминал лояльности» с экраном, который показывал рекламный ролик, при этом клиенты могли получить от продвигаемого бренда персональное предложение. Кампания длилась 42 дня и охватила 350 тыс. посетителей. Mail.ru Group рассчитывает договориться о масштабировании проекта в других магазинах сети, а в дальнейшем начать работать и с другими партнерами и участниками рынка indoor-рекламы.
— Мы планируем дальнейшее развитие сотрудничества с Mail.ru Group и масштабирование решения,— подтвердил руководитель R`n`D-направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group Максим Сивоконь.
При этом существенного роста участники рынка indoor-рекламы не ждут. Коммерческий директор Posterscope Анна Семейко прогнозирует, что, как и весь рынок наружной рекламы, этот сегмент в 2020 году сохранит объемы 2019 года. «Отдельные сегменты в indoor могут вырасти, но вряд ли это распространится на рекламу в магазинах»,— полагает она. Гендиректор Addreality Сергей Галеев добавляет, что цифровая реклама и programmatic-решения (автоматизированные закупки рекламы), которые в том числе применяет Mail.ru Group, будут среди драйверов рынка в следующем году, но они пока не составляют большей части бюджетов indoor-рекламы.
Валерия Лебедева
SIA.RU: Главное
