“Ъ” ознакомился с исследованием банка «Точка» о динамике рекламных инвестиций за март—июнь. Были проанализированы платежи 100 тыс. компаний-клиентов в пользу рекламных агентств и площадок, включая наружную рекламу. В выборку попали компании, активно размещавшие рекламу в течение последних двух лет.
Аналитики выяснили, что сильнее всего снизились затраты на продвижение в категории «образование» — падение по ней составило почти 74% год к году. Второй стала категория, в которую входят рекламные и пиар-агентства, издатели медиа и полиграфисты — там зафиксировано снижение на 68,8%. Общественные организации снизили вложения в рекламу на 66%, автодилеры — на 55%, издатели книг, музеи и библиотеки — на 47%. В списке сфер с наибольшим падением вложений в рекламу оказался и туризм (падение на 39%). Кафе, рестораны и гостиницы снизили бюджеты на продвижение на 37%.
Опрошенные участники перечисленных выше сегментов подтверждают сокращение рекламных бюджетов. Еще в марте «Нетология» оптимизировала рекламный бюджет примерно на 20% на фоне ограничений на выдачу кредитов потребителям, рассказала директор компании по маркетингу Анна Старчихина. Затем, по ее словам, повлияла и блокировка Google ads и рекламных кабинетов Facebook. Кроме того, летом спрос на обучение снижается, поэтому в это время бюджеты всегда ниже, добавила госпожа Старчихина.
Участники авторынка вложения в рекламу начали сокращать еще в феврале в условиях неопределенности с поставками машин, поясняет директор по маркетингу АГ «Авилон» Андрей Каменский. Он также говорит о снижении затрат на 20–30% из-за недоступности рекламы в Google, Instagram и Facebook (деятельность компании Meta запрещена на территории РФ). Увеличение рекламного бюджета пока не планируется, уточнил господин Каменский. С апреля примерно на 50% сократились рекламные расходы по премиальным европейским маркам, приостановившим поставки в Россию, однако наблюдается рост затрат на маркетинг по массбрендам корейских, китайских и японских производителей, говорит директор по маркетингу ГК «Автодом» и ГК «АвтоСпецЦентр» Олег Кузнецов.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин отмечает, что рекламные бюджеты туркомпаний сократились на фоне общего падения рынка: въездной поток отстает от докризисных значений 2019 года на 95%, выездной — на 70%.
Валерия Лебедева, Александра Мерцалова, Ольга Никитина
SIA.RU: Главное
