В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) рассказали, что российские блогеры-миллионники, размещающие короткие видео в TikTok, по итогам первого квартала потеряли в среднем 72% сборов.
Организация оценила десятку блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек (Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша) — год к году их ежемесячный доход снизился с 7,9 млн руб. до 2,5 млн руб.
В АБА предполагают, что причиной стало уменьшение числа рекламодателей и кратное снижение охватов публикаций.
Схожую оценку дают и в коммуникационном агентстве «PR-девелопмент». По данным компании, доходы видеоблогеров, пользовавшихся популярностью в TikTok, сократились в пределах 70%. О том, что сборы блогеров-миллионников упали из-за ухода западных площадок и крупных якорных рекламодателей, говорит и гендиректор агентства Epicstars Денис Волков.
Читайте также:
В VK рассказали, что ежедневно «Клипы» смотрят более 25 млн пользователей, а просмотры в 2022 году выросли на 127%, до рекордных 836 млн. «Количество опубликованных клипов увеличилось на 346%, а число создателей контента выросло на 133%»,— отметил представитель компании. В Yappy (принадлежит «Газпром-Медиа Холдинг») данные по росту аудитории не предоставили.
Но блогеры-миллионники, снимавшие видео в TikTok, испытывают трудности при переходе на альтернативные площадки, поясняют в АБА.
У них, признают в ассоциации, есть аккаунты в Instagram, YouTube и Telegram, где публикуется похожий по формату контент: «Однако ни на одной из площадок количество подписчиков даже близко не подходит к TikTok».
Юлия Юрасова
SIA.RU: Главное
