Gallery объявила распродажу. Группа Gallery разочаровалась в эффективности рекламы на плазменных экранах внутри магазинов

Gallery объявила распродажу

Оператор наружной рекламы уходит из других сегментов рынка

Группа Gallery вернет приобретенную осенью 2007 года и владеющую плазменными экранами в магазинах "Рамстор" компанию IMTV ее прежнему владельцу Тони Яммину, рассказал источник, близкий к группе. В пресс-службе Gallery от комментариев отказались. Тони Яммин подтвердил "Ъ", что действительно ведет переговоры с Gallery об обратном выкупе IMTV. По его словам, активы IMTV станут частью недавно созданной господином Яммином компании Captivate Media, уже
сотрудничающей с сетями "Карусель" и Auchan.

Gallery приобрела 70% IMTV в сентябре 2007 года за $3,7 млн. Впоследствии группа довела свою долю до 100%, взяв на себя обязательство выплатить еще $492 тыс. при достижении IMTV оговоренных финансовых результатов. Продажи рекламы на конструкциях IMTV до 2009 года Gallery поручила подразделению группы "Видео Интернешнл" "ВИ Плазма" (всего продает рекламу на 10 тыс. экранах в магазинах и торговых центрах в 65 городах, аэропортах). На момент сделки IMTV принадлежало более 900 экранов в сети "Рамстор" в 12 городах, ее чистая прибыль за девять месяцев 2007 года составила $93 тыс. Но
после продажи в декабре 2007 года 14 гипермаркетов "Рамстор" французской Auchan число работающих конструкций IMTV уменьшилось почти на 50%, признает господин Яммин.

Источник, близкий к Gallery, объясняет отказ группы от IMTV невнятными перспективами всего сегмента рекламы на плазменных экранах в разгар экономического кризиса. "До сих пор интерес к этому рекламоносителю искусственно поддерживала группа "Видео Интернешнл", активно продвигая его среди своих телевизионных клиентов,-- объясняет
собеседник "Ъ".-- Но сейчас, когда плохо продается и телереклама, плазменные экраны будут мало востребованы".

Сейчас IMTV можно будет продать только со значительным дисконтом, уверен аналитик инвестбанка "Траст" Алексей Демкин. По прогнозу Group M, весь сегмент наружной рекламы в 2009 году может снизиться на 18%, до 34,8 млрд руб., агентство ZenithOptimedia не исключает 27-процентного падения -- до 32,4 млрд руб. Финансовый кризис снизил
оценку бизнеса крупнейшего в России оператора наружной рекламы News Outdoor Group, признал в интервью "Ъ" ее управляющий директор Максим Ткачев.

Сергей Ъ-Соболев