Экономика впечатлений сегодня, по мнению экспертов, становится новым драйвером развития городов. По факту за этой терминологией скрываются большие и маленькие события, которые, говоря простым языком, дарят ощущение полноты жизни. А главными режиссерами и площадками этих событий выступает малый бизнес: студии, частные галереи, творческие мастерские – то, что сейчас называют креативными пространствами.

«Начинать надо с понимания, что мы можем предложить миру»

Люди хотят жить не просто хорошо, они хотят жить интересно. И это желание отлично измеряется в цифрах: в 2025 году, по оценке Министерства экономического развития России, доля креативной экономики в валовом внутреннем продукте (ВВП) страны оценивалась в 4,2%, а ее валовая добавленная стоимость – в 8,26 трлн руб. Прямой экономический эффект выражается в росте покупательских расходов и, как следствие, увеличении налоговых поступлений от местных бизнесов.

Кроме того, креативные пространства, творческие индустрии позволяют «подогреть» интерес к конкретной локации, городу и даже региону в целом. И не только со стороны туристов, но и самих жителей. Когда человек задается вопросом: нравится ли мне мой город, хочу ли я здесь остаться или готов искать счастья в другом месте, тот эмоциональный опыт, который он получает каждый день, влияет на ответ не меньше, чем наличие работы и жилья.

Но, как указывает Диляра Окладникова, креативный бизнес может многократно усилить только изначально сильные идеи.

– У каждого города в Иркутской области свои возможности. И потому нужно начинать с мастер-планов территорий, с ответа на вопрос: «Что у нас уже есть ценного? Что мы можем предложить миру?» –  отмечает она.

«Креатив – это сложный бизнес»

По мнению Диляры Окладниковой, креативная экономика – это прежде всего поиск новых инвестиционных проектов. Они должны «подсвечивать» регион не только как промышленный центр или ворота на Байкал, но и как территорию, где рождаются яркие идеи.

В регионе создан экспертный совет по креативным индустриям, костяк которого составляют иркутские предприниматели. Однако для развития такой масштабной территории, как Иркутская область, в идеале в каждом муниципалитете или группе районов нужны свои локальные экспертные группы, считает руководитель Центра «Мой бизнес».

Вместе с тем, убеждена Диляра Окладникова, под любым креативом (будь то проект, мероприятие или пространство) должна лежать прочная бизнес-модель. Без неё не будет ни устойчивости, ни развития.

– Креатив – это сложный бизнес, зависящий от экономики, от клиентского потока. Мало создать «точку притяжения» и привлечь внимание на старте. Чтобы удерживать трафик постоянно, нужно бесконечно генерировать повестку. А еще нужен маркетинг, работа с лидами и информационная упаковка, – напоминает она. – Мы же со своей стороны готовы поддержать перспективные бизнес-идеи, для этого в Центре «Мой бизнес» есть разные инструменты развития, отвечающие задачам национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика» – от консультаций и обучающих программ до подбора финансирования, поручительства по кредитам, регистрации товарного знака, маркетинга и выхода на экспортные рынки.

Творческие бизнесы, креативные пространства сегодня уже вопрос конкуренции территорий за умы и таланты, за людей, победа в которой дает дополнительный импульс развитию территории. Истории таких пространств мы рассказываем в нашей подборке.

Материалы данной подборки опубликованы при поддержке  Центра «Мой бизнес» Иркутской области в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика»